Probabilmente l’inquinamento da confezioni monodose di succhi di frutta è più alto di quanto immaginiamo, visto che Capri Sun incentra la sua campagna di comunicazione su questo.
Il marchio di succhi di frutta, appartenente al gruppo Kraft, ha deciso di sviluppare un concept incentrato sul rispetto:

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Cambiamento oserei dire EPOCALE per Kraft, che abbandona il logo noto a tutti da generazioni, in virtu di uno nuovo che aggiunge il payoff “Make today delicious” ed un motivo grafico che disegna un sorriso stilizzato.

Orribile.

Non ho altre parole per definirlo.

Il nuovo logo perde di riconoscibilità (e questo è normale) ma anche di quell’elemento di serietà che, in un settore come quello alimentare colpito costantemente da dubbi ed accuse in merito alla qualità e genuinità delle produzioni, oggi è quantomai necessario.

Voto ZERO.

In bocca al lupo Kraftfoodsmaketodaydelicious…

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Idea molto carina della tedesca Draftfcb Hamburg per pubblicizzare la maionese leggera della kraft.

Ma secondo voi questa campagna lancia anche un messaggio subliminale nei confronti della nouvelle cuisine?

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