Tendenze del mercato pubblicitario in Gran Bretagna
E’ accaduto in Gran Bretagna: la pubblicità su internet ha superato quella della televisione.
Secondo i dati dello IAB (Internet Advertising Bureau), nel primo semestre 2009 il 23,5% del mercato pubblicitario globale del Regno Unito, a pari 1,75 miliardi di sterline, è stato destinato agli annunci on line.
Il tubo catodico ha si è fermato al 21,9%; a far da padrone è la stampa in tutte le diverse forme, con il 29,5% del mercato, mentre alla radio (3,3%), al cinema (1%) e alla pubblicità per posta e all’esterno (15%) resta sempre un ruolo marginale.
Ma come si distribuisce la pubblicità online?
Circa il 60%, pari a 1,05 miliardi di sterline, è assorbita dai motori di ricerca, con una crescita del 6,8% rispetto all’anno scorso; 385 milioni sono stati destinati ai classified adv (+10,6%), mentre i banner sui siti più comuni sono in calo del 5,2% a 316,5 milioni.
Ma il dato sorprendente riguarda la pubblicità sui video online che registra un tasso di crescita pari al 300% su base annua.
In generale, comunque, secondo Carat, il mercato della pubblicità nel Regno Unito si riprenderà definitivamente solo a partire dal 2011. Le previsioni parlano di un 2010 in lieve crescita (+1,4%) e di un 2009 in calo del 12% quest’anno, rispetto al 2008.
da meghi
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