Di Risio e lo spot DR1

Dopo la campagna dedicata al proprio SUV DR5, l’azienda automobilistica molisana Di Risio torna in comunicazione per il lancio della DR1, utilitaria dal cuore cinese ma dall’anima italiana.

 

Non è facile mettere in ordine gli svariati motivi per cui candidiamo lo spot in alto agli SWAA 2009, ma ci proviamo lo stesso.

 

1) Lo spot è smaccatamente overpromising, presentando la vettura come “L”auto dei record” ma senza darne la spiegazione. I dati nel cartello finale, tra l’altro, sono troppo veloci impedendo di fare qualsiasi tipo di raffronto con la concorrenza (ed un motivo ci sarà).

 

2) Non si vede il motivo per il quale siano stati coinvolti Massimo Ceccherini e Christiane Filangieri, dal momento che i loro ruoli sarebbero potuti essere interpretati da qualsiasi attore in erba a costi senz’altro più contenuti. Un testimonial lo si prende quando può dare valore aggiunto ad una campagna grazie alla propria immagine, ed in questo caso non ci sembra di essere di fronte a Richard Gere o Carla Bruni (giusto per rimanere in ambito automotive).

 

3) Lo spot in generale è forse quanto di più banale sia stato mai concepito nella storia delle campagne pubblicitarie automobilistiche; compresi i dialoghi (quelli di Ceccherini perché la Filangeri non parla) che si riducono a “Che curve”, “Che stile”.

 

4) La musica è a dir poco orripilante.

 

5) Considerata la scarsa diffusione delle concessionarie DR in Italia, l’indirizzo del sito internet andava scritto a caratteri cubitali invece che relegarlo in un angolo.

 

Insomma, candidarlo agli SWAA è un atto dovuto nel rispetto di tutti coloro che ci leggono giornalmente e si divertono a votare le peggiori pubblicità dell’anno, sappiate comunque che si sembra davvero di sparare sulla croce rossa.

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