La cenere che non lava affatto

Abbiamo rinnovato il prodotto al solo scopo di mantenerlo attuale sul mercato, a prescindere dal fatto che non apporta alcun vantaggio reale rispetto alle versioni precedenti.
E’ questo il senso delle dichiarazioni di Alessandro Martello (product manager di Henkel) a Daily Media, quando dice, in merito al lancio del nuovo Dixan Cenere Attiva, che: “Nell’immaginario di molti, il bucato fatto con la cenere, ovvero secondo gli usi dei nostri nonni, richiama valori positivi di genuinità e tradizione…Si tratta di un trend prettamente italiano, ma radicato a tal punto da persuadere Henkel a creare una nuova referenza esclusivamente per il nostro mercato”.
Che è come dire: “La cenere attiva in questo detersivo non serve proprio a niente, ma poichè agli italiani piace…”

Della comunicazione al pubblico di un prodotto senza vantaggi rilevanti si occuperà DDB. A novembrè è previsto il lancio su stampa, oltre a teaser televisivi da 15 secondi. Da gennaio poi, la TV diventerà il canale principe per la promozione del prodotto.