Si chiama Livecreatives e possiamo immaginarla come la prima vera agenzia web based (almeno in Italia).

 

L’idea è di Robin Elliott, ex direttore creativo di Young&Rubicam, e si basa sulla possibilità di passare un briefing all’agenzia ed osservare la nascita e lo sviluppo della propria campagna pubblicitaria, in diretta, via webcam.

 

 

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Tags: agenzia, creatives, live, livecreatives, on line, robin elliott

Uno spunto di riflessione che viene dallo IAB forum 2008 tenutosi ieri a Roma.

Tavola rotonda sull’adv on line delle 14,30.
Uno dei temi centrali toccati dagli intervenuti a testimonianza della bontà e degli sviluppi dell’advertising on line è stato: per vendere pubblicità su un sito non ci interessano tanto il numero di contatti, ma soprattutto la qualità del suo target e la sua definita profilazione.

Belle parole che incoraggiano a puntare su una produzione on line di qualità. Ma…

Una domanda dal pubblico ha suonato più o meno così: io sono un piccolo editore di nicchia. Ho un sito frequentato da utenti tutti di un’età ben definita, di una cultura elevata, con abitudini e gusti accertati. Perchè gli unici banner che l’agenzia media è riuscita a procurarmi pubblicizzano suonerie che, ovviamente, non vengono mai cliccati dai nostri visitatori perchè assolutamente fuori target?
La risposta è stata: la qualità ci interessa, ma mica possiamo proporre al cliente un piccolo sito. C’è comunque bisogno di una vasta copertura.

Ma allora io non ho capito: fermo restando che i siti di qualità con contatti elevati si contano sulla punta delle dita, a voi che vendete spazi pubblicitari la qualità interessa o non interessa? E soprattutto, mi sembra invece, che pesino più i contatti della qualità! Insomma, meglio un chilo di fagioli che un etto di caviale. O sbaglio?

link:
il sito dello IAB forum 2008

Tags: 2008, advertising, agenzie media, iab forum, on line, raccolta pubblicitaria, roma