Da noi è stato il Milka Luflee, nel Regno Unito è Yazoo ad utilizzare il concept dello shakeraggio del prodotto.

Le modalità sono molto simili  e, sostanzialmente, sono solo gli animali chiamati in causa ad essere differenti.

Guardare per credere.

Continua a leggere… »

Tags: cioccolato, latte, luflee, marmotta, milka, mucca, pubblicità, yazoo

Cadbury è l’azienda inglese che produce cioccolato a noi già nota per lo spot delle barrette al caramello.
Torniamo a parlarne in occasione della nuova campagna che ha per oggetto il passaggio al commercio equo di cocciolato. Come aveva già fatto Mars sempre per sottolineare la sostenibilità della produzione di cacao, per festeggiare l’avvenimento, in collaborazione con Glass e Half Records è stato prodotto un singolo. La canzone celebra il Ghana, la gente, i rapper, i balli, la cultura e, naturalmente, i semi di cacao.
“Zingolo”, così si chiama il singolo, porta anche la firma della Fallon di Londra. Ce ne sono due versioni: il formato spot da 30″
Continua a leggere… »

Tags: cacao, Cadbury, cioccolato, ghana, musica, singolo, video, zigolo

Mi stupisce il fatto che sia stato necessario scomodare la Saatchi & Saatchi di New York, per produrre questo spot dedicato alle barrette di cioccolato ripiene al caramello di Cadbury.

O meglio, mi stupisce che la Saatchi abbia potuto ideare una cosa del genere che, publicitariammente, reputo orribile.

E’ anche vero che mi è venuta voglia di cioccolato al caramello, quindi può darsi che lo spot funzioni, oppure vuol dire che non ho fatto troppa poca merenda.

Tags: bar, cacao, cadburi, caramel, caramello, cioccolato, pubblicità

Entro il 2020 Mars, che produce snack come M&Ms, Snickers e Twix, certificherà la sostenibilità del cacao alla base dei suoi prodotti. O almeno lo farà per una porzione significativa del cacao che utilizza. In questo modo, i prodotti che riporteranno il marchio identificativo saranno realizzati in modo da salvaguardare gli habitat naturali e da lavoratori trattati in maniera equo.

Si tratta di un’azione di marketing ben studiata per conquistare fette di mercato in calo, soprattutto in un momento di crisi come quello che stiamo attraversando. Infatti, già dal prossimo anno i consumatori potranno veder comparire sulle confezioni le prime certificazioni a cura della Rainforest Alliance (organizzazione che opera per la conservazione della biodiversità e per garantire la sostenibilità della vita, intervenendo sulle pratiche di utilizzo del suolo, commerciali e di comportamento dei consumatori) sul Galaxy venduto nel Regno Unito e in Irlanda.
Continua a leggere… »

Tags: cacao, cioccolato, marketing, organizzazioni, produzione, sostenibilità

Ecco un’idea che potrebbe funzionare ottimamente anche per il nostrano KitKat, il cui payoff è “Have a break, have a KitKat”.

Il prodotto è invece israeliano, una barretta di cioccolata che si chiama, più o meno, time out (”pausa” in italiano).

Tags: cioccolato, kitkat, pausa, time out