Alessio ci invia questa immagine della campagna pubblicitaria estiva della catena di centri fitness HealthCity:
Il tema chiaramente fa il verso alla campagna annuale di abbandono degli animali domestici nel periodo estivo e … forse promuove il vantaggio di continuare l’allenamento invernale anche in un’altra città di vacanza?
Direi proprio che l’intento è unicamente “provocatorio”: infatti non ci sono centri HealthCity nelle località marine o montane italiane, per cui il paragone con l’abbandono dei cani per andare in vacanza proprio non regge!
UPDATE delle ore 12.40
La campagna è opera della 3design.net:
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13 comments
massimiliano says:
lug 6, 2012
In realtà c’è scritto luglio e agosto in omaggio quindi non è per i centri nelle località marine ma per continuare ad andare in palestra in città anche ad Agosto (per chi non va in vacanza)
Carlo says:
lug 6, 2012
Siamo in pieno linguaggio figurato, che peraltro oggi in pubblicità è merce rara (troppo spesso le aziende vogliono logo-prodotto-prezzo)… Per una volta che c’è un cliente con la voglia di avere una voce fuori dal coro e una creatività che questa voce la supporta!
simone says:
lug 6, 2012
è una campagna dedicata a tute le persone, oggi come oggi sono davvero tante come riportano le “statistiche” che rimangono in città nei mesi estivi (luglio e soprattutto agosto, in metropoli come Milano e Roma che un tempo erano deserte): di non preoccuparsi che HealthCity rimane aperta, anzi fa una promozione e regala i due mesi estivi…rimanda volutamente con un pizzico di ironia all’esperienza, purtroppo ancora molto attuale, diretta o indiretta delle persone che in questo periodo vengono “bombardate” mediaticamente dalle notizie dei numerosissimi abbandoni dei cani da parte di padroni senza scrupoli.
Linda says:
lug 6, 2012
io la trovo molto carino invece!
c’è tanta di quella banalità in giro, potevano mettere la solita donna mezza nuda visto il tema estate-palestra, che si prestava, mentre hanno “osato” puntare su un’oggetto inanimato…
fare il “verso” alle campagne sociali contro l’abbandono degli animali penso proprio che sia voluto, no??
e penso parli a chi in città ci resta, difatti lo slogan è “Nella tua città la palestra è apeta tutta l’estate”.
opinione personale, a me piace.
Grace says:
lug 6, 2012
beh, nessuno parla di località marittime, anzi. dice chiaramente che la palestra resta aperta nella TUA città, quindi se non vai in vacanza puoi continuare ad allenarti nei club HealthCity.
il giocare sul concetto di abbandono, come se fosse la tipica e giustissima “pubblicità progresso” estiva contro l’abbandono dei cani, è molto originale e ironico.
perchè dire che “non regge”? è una provocazione, e la provocazione funziona.
Matteo says:
lug 6, 2012
Ciao a Alessio e ciao a tutti.
A me sembra un’idea carina e sono d’accordo con gli altri quando si evidenzia il fatto che è difficile trovare oggi brand che si mettano in gioco sperimentando comunicazioni un po’ fuori dal coro. Bravi!
Ps: sono d’accordo con Linda, la campagna si rivolge a chi resta in città.
mettimao says:
lug 6, 2012
a me sembra che tu questa campagna neanche l’abbia capita in effetti…
io personalmente la trovo creativa con un trattamento che rispecchia proprio le campagne sociali, ma con un tono decisamente scanzonato.
Brava health city che comunica in maniera fresca (soprattutto per una palestra) e brava l’agenzia (purtroppo non si legge la firma) che ha saputo realizzare una campagna d’effetto, spiritosa e non banale!
Gluca says:
lug 6, 2012
dai… carina, ci sta!
Paola says:
lug 6, 2012
A mio parere è una comunicazione chiara…. se il blog ha come titolo “la pubblicità vista al microscopio” dovrebbe essere più attento nei suoi commenti… infatti: dove i riferimenti alle località di vacanza? è specificato NELLA TUA CITTA’. il riferimento all’abbondono degli animali è molto figurato e non penso di primaria importanza. Il concetto che second me vuole passare è: SE A LUGLIO E AD AGOSTO RESTI IN CITTA’ NON ABBANDONARE LA PALESTRA (uno può pensare che siano chiuse), HEALTHCITY RIMANE SEMPRE APERTA E IN PIU’ TI OFFRE QUEI MESI.
meghi says:
lug 6, 2012
Ok. Vi è piaciuta
Per me il visual è fuori luogo perchè evoca una località marina e l’affinità con la campagna contro l’abbandono dei cani è di dubbio gusto. Ma è un mio parere e mi fa piacere che abbiate lasciato il vostro
Gluca says:
lug 6, 2012
ho usato lo stesso concetto anni fa per un altro prodotto… quindi mi deve piacere per forza, si
meghi says:
lug 6, 2012
Mi sembra giusto, ci vuole coerenza
Ufficio Stampa HealthCity says:
lug 6, 2012
Buonasera. “Non abbandonare la palestra” è una campagna di promozione dedicata a tutte le persone che rimangono in città nei mesi estivi (luglio e soprattutto agosto, in grandi city come Milano e Roma, che un tempo si spopolavano). Le statistiche affermano che il loro numero è sempre più elevato, per questo HealthCity vuole comunicare loro che i suoi club rimangono aperti per tutta la bella stagione, con un’imperdibile promozione che regala i due mesi estivi.
Il rimando, purtroppo ancora molto attuale, all’esperienza del “bombardamento” mediatico sulle notizie dell’abbandono di cani da parte di padroni senza scrupoli, è volutamente provocatorio, con un pizzico di ironia.