Nescafé: più investimenti e più sentimento
Nescafé ha debuttato nel Regno Unito con quella che è la sua più grande campagna pubblicitaria dell’ultimo ventennio. In un periodo di crisi, l’azienda ha deciso di aumentare il proprio budget di marketing del 50%, spendendo per la nuova immagine circa 43 milioni di sterline (più o meno 49 milioni di euro), e di buttarla sul sentimentale.
La McCann Erickson di Londra, che si è occupata della cosa, ha ideato il nuovo slogan, “Coffee At Its Brightest”, per raggiungere i più giovani e mostrare loro che il caffè solubile è naturale al 100%.
L’obiettivo è quello di riportare i consumatori alle origini del caffè. Non a caso, quindi, lo spot è stato girato in Brasile, paese che gli ha dato i natali nel 1930.
da meghi
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