Quando spam, virale e scherzo si fondono nasce un nuovo modo di comunicare?
Secondo Herbal Essences sì.
Il produttore di shampoo e balsamo ha ideato una nuova applicazione per diffondere il marchio che si basa su un personal scherzo virale da fare ad un’amica.
Si va sul sito greatescape.herbalessences.it, si sceglie il giovanotto che potrebbe piacere all’amica e le si invia un messaggio standard di posta elettronica:
Cara Meghi,
Non ho mai fatto niente di simile in precedenza, ma dovevo assolutamente contattarti. Ti ho incontrato recentemente ma non ho avuto il coraggio di presentarmi. Ad essere sincero, da allora non riesco a smettere di pensarti.
So che tutto questo sembra folle. Potresti almeno visitare il mio blog? Sul blog ho lasciato un messaggio per te. Il mio blog è qui: greatescape.herbalessences.it/Thomas
A presto,
Thomas
Il link porta ad un video messaggio d’amore che termina con la rivelazione dello scherzo e la pubblicità Herbal Essences.
Per me l’iniziativa sarebbe assolutamente da bocciare: uno scherzo che non mi fa neanche sorridere, abbinato ad un click che io non farei mai temendo virus e trojan.
Ma dopo aver visto che la chat di Philadelphia è stata premiata con il Freccia d’Oro Award 2008 del Direct Marketing, non posso non pensare che anche questa iniziativa sarà un successo!
thanks to Daniele
1 comment
McMolly says:
giu 17, 2009
Ma veramente quell’iniziativa di Philadelphia ha vinto la freccia d’oro? Bah… non capisco se questi premi li danno in base alla creatività oppure in base ai risultati raggiunti.
Comunque! Secondo me poteva essere pensata meglio… innanzitutto non usando quel link che nemmeno io cliccherei. Boh io avrei provato a pensare qualcosa più incentrato sul prodotto anzichè uno scherzo di questo tipo, che prende una strada mooooolto larga prima di arrivare all’obiettivo.