La sostenibilità del ciccolato Mars

Entro il 2020 Mars, che produce snack come M&Ms, Snickers e Twix, certificherà la sostenibilità del cacao alla base dei suoi prodotti. O almeno lo farà per una porzione significativa del cacao che utilizza. In questo modo, i prodotti che riporteranno il marchio identificativo saranno realizzati in modo da salvaguardare gli habitat naturali e da lavoratori trattati in maniera equo.


Si tratta di un’azione di marketing ben studiata per conquistare fette di mercato in calo, soprattutto in un momento di crisi come quello che stiamo attraversando. Infatti, già dal prossimo anno i consumatori potranno veder comparire sulle confezioni le prime certificazioni a cura della Rainforest Alliance (organizzazione che opera per la conservazione della biodiversità e per garantire la sostenibilità della vita, intervenendo sulle pratiche di utilizzo del suolo, commerciali e di comportamento dei consumatori) sul Galaxy venduto nel Regno Unito e in Irlanda.

In realtà uno studio condotto dall’accreditata BBMG questo tipo di certificazione sponsorizzata da organizzazioni non profit non è sempre familiare al consumatore. Ma il tema della scarsità del cacao è talmente evidente da non potersi tirare indietro, tanto che negli ultimi tempi l’azienda ha investito più di 10 milioni di dollari all’anno.


Sicuramente la comunicazione dell’azienda non mancherà di farci notare lo sforzo nei prossimi spot che saranno realizzati.

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