Investimenti pubblicitari e crisi: meno tv, più internet e mobile

Secondo l’indagine condotta dalla European Interactive Advertising Association (EIAA), l’advertising online continua a crescere, tanto che tra il 2009 e il 2010 si assesterà intorno ad un +7,6%.
La recessione, invece, continua ad infierire sui media tradizionali ed in particolare sulla televisione. Sembra infatti che almeno il 20% del budget un tempo destinato a questi investimenti, oggi sia dirottato verso il canale online.

Fin qui nulla di nuovo. Ma la ricerca rivela che anche il mobile advertising sta prendendo velocemente piede.
La penetrazione del cellulare è ormai molto alta in Italia, tanto che il 33% delle aziende nostrane già incorpora il cellulare all’interno delle proprie strategie marketing.
In generale, tra i formati e gli strumenti a più rapida crescita nelle strategie aziendali della seconda metà del 2009 emergono l’e-mail (61%), l’affiliate mkt (36%), il behavioural targeting (33%) e l’ad network (31%).


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