Contro la crisi investiamo nell’amore?
A Roma e a Milano nei giorni scorsi un gruppetto di giovani si sono “congelati” per 6 minuti durante un bacio in piazza.
Si chiama Invest in your love ed è l’applicazione italiana di una nota azione di guerrilla mondiale (realizzata in altri contesti) messa in opera nel nostro paese a cura di guerrillamarketing.it per la nuova campagna di Tahiti Tourisme, l’ente del turismo di Tahiti.
La campagna è cominciata con un blog, poi trasferitosi sul sito ufficiale investinyourlove.it, e si è incentrata su azioni come il Frozen Kiss di Roma e Milano, organizzate attraverso Facebook.
L’iniziativa ha riscosso successo e visibilità anche sui media tradizionali.
Però, se devo essere sincera, l’accostamento della campagna con il turismo in Thailandia a Tahiti mi sembra molto forzato e assolutamente non memorizzabile.
Inoltre, a giudicare dal video di backstage il tutto sembra essere stato estremamente moscio e noioso:
Se poi guardo i numeri su Facebook il mio giudizio non cambia: per l’evento di Milano si sono registrati 174 forse, 671 no, 548 non hanno risposto e 56 hanno confermato la propria presenza. Ovvero neanche il 4% dei convolti ha dichiarato di voler partecipare all’iniziativa. Poco meglio è andata per l’iniziativa romana, per la quale su Facebook si è avuta un’adesione pari al 4,5%.
Per me la campagna è bocciata.
thanks to Daniele
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aprile 6th, 2009 at 19:38
che tristezza!
4 gatti che sembravano gli studenti in gita, desiderosi di fare gli imbecilli!
poi il fatto di dover lavorare gratis per un’azienda? ma questo sono proprio scemi… fosse per una campagna di sensibilizzazione, posso anche capire
e poi il video di presentazione? ma che schifo di video! c’era bisogno di spiegare le prime fasi in quel modo? meglio due righe! sembra il video fatto in casa per il concorso del liceo.
e la carrellata di foto finali prese dagli stessi 4giornali?
vabbè…
cmq se qualcuno vuole vedersi un frozen decente di 300persone, si accomodi http://www.youtube.com/watch?v=fylyGWk4y1g
aprile 6th, 2009 at 19:41
…vabbè, come non detto!
pare che anche il flash-mob di Cadorna fosse sponsorizzato!
aprile 6th, 2009 at 23:16
[...] See more here: Contro la crisi investiamo nell’amore? | Spotanatomy.info [...]
aprile 7th, 2009 at 00:32
meghi, complimenti per l’analisi.
il bello dell’unconventional è che il monitoraggio spesso è meno complicato dei media classici e chi sbaglia la paga subito.
ps: sorry ma cos’è il flash-mob?
aprile 7th, 2009 at 09:53
da wikipedia:
“Con il termine flash mob (dall’inglese flash – breve esperienza e mob – moltitudine) si indica un gruppo di persone che si riunisce all’improvviso in uno spazio pubblico, mette in pratica un’azione insolita generalmente per un breve periodo di tempo per poi successivamente disperdersi. Il raduno viene generalmente organizzato attraverso comunicazioni via internet o tramite telefoni cellulari. In molti casi, le regole dell’azione vengono illustrate ai partecipanti pochi minuti prima che l’azione abbia luogo.”
aprile 7th, 2009 at 11:08
ok, allora penso anche io che il flash mob non gli sia riuscito!
aprile 15th, 2009 at 16:19
Mumble, posso dire la mia? io c’ero e dato che l’ho organizzato vorrei precisare un paio di cose…
E’ chiaro che se un’azione non piace non piace, punto, non c’è molto altro da aggiungere. Quindi niente da dire a chi non la apprezza perché la trova noiosa o poco attinente al prodotto, ognuno ha le sue opinioni.
Detto questo, alcune delle cose scritte mi paiono veramente un po’ bizzarre e buttate lì casaccio, quindi permettetemi di precisare un paio di cose:
- i partecipanti non erano esattamente 4 gatti ma 167 a Roma e 189 a Milano e non qualche decina come scritto. considerando che il tutto è stato organizzato in dieci giorni, quindi non mi pare affatto un risultato deludente.
- Il frozen è avvenuto in concomitanza del lancio della massiccia campagna stampa nazionale che si basava appunto sul logo e sul claim “invest in your love” che è stato lanciato e diffuso dal frozen. Il sito in questione – investinyourlove – promuove il turismo a tahiti (non in thailandia).
- la notizia del frozen è uscita su repubblica, messaggero, stampa, giornale, tempo, dnews, metro, city, tg2 e studio aperto. Non esattamente ‘gli stessi quattro giornali’…
- il gruppo di fb ha più di 320 iscritti. Anche qui in dieci giorni non mi pare affatto male.
- su questo stesso blog noto ad esempio che viene lodato (a mio parere giustamente) un gruppo di fb che nel suo evento ha ottenuto meno di 100 conferme su oltre 4000 invitati, ovvero circa il 2,5% di conferme, avendo lavorato per un periodo di oltre tre mesi.
Il nostro evento ha ottenuto un risultato doppio in dieci giorni, quindi in circa il 10% del tempo impiegato dal gruppo che qui viene portato come esempio positivo… che dire di più?
- infine, sul monitoraggio dell’unconventional, mi pare che il tema meriterebbe un discorso ben più attento e complesso… ma questa, come si dice, è un’altra storia
ciao,
enrico
aprile 15th, 2009 at 16:34
scusate, un’altra precisazione:
non è affatto “un’azione di guerrilla mondiale” ma solo ed esclusivamente italiana
aprile 15th, 2009 at 17:26
Enrico, abbiamo corretto gli errori nel post:
Tahiti e non Thailandia e specificato meglio a cosa si riferiva quell’ “azione di guerrilla mondiale”.
aprile 16th, 2009 at 14:42
Grazie mille
ciao
enrico