Burger King: non più pubblicità locale

Non esiste più la “pubblicità locale”.
Pensavo che nell’era del web 2.0 fosse un concetto ormai chiaro a tutti, ma pare che a qualcuno non sia ancora entrato in zucca.
Questa è la conclusione che traggo dal caso BK Super Seven Incher.


Antefatto
Burger King lancia, nei mesi scorsi, un nuovo panino a Singapore chiamato “Super Sette Pollici”. Un’agenzia locale ha pubblicizzato la cosa con questo manifesto:

Dunque panino locale e pubblicità locale. Il tutto creato e diffuso solo ed esclusivamente per Singapore.

La critica
L’immagine, grazie al web, ha fatto rapidamente il giro del mondo raccogliendo critiche negative e accuse di allusioni sessuali: troppa maionese bianca straborda dal panino, la donna a bocca aperta sembra spaventata, un gigantesco pezzo di carne lungo 7 pollici è immancabilmente allussivo, ecc..
Certo, il testo integrale dell’annuncio effettivamente ha contribuito molto a costruirne un’interpretazione a sfondo sessuale:

Soddisfate il desiderio per qualcosa di lungo, succulento e cotto alla griglia con il NUOVO SUPER SETTE POLLICI DI BURGER KING. Ne vorrete ancora, dopo aver assaggiato lo strabiliante hamburger accompagnato da una porzione di manzo, ricoperto con formaggio americano, croccanti cipolle e l’abbondante e nutriente salsa di carne A1.

Da Burger King si difendono ribadendo che la campagna è rivolta ad uno specifico mercato nel rispetto del cliente.
Ma la conclusione è che il polverone si è alzato e la pubblicità scandalo è diventata famosa in tutto il mondo; magari a Singapore è passata pure inosservata!
Ma conta di più il mercato locale o quello globale? Per una grande catena come Burger King credo che la risposta sia più che scontata e mi stupisce che la cosa ancora non stata capita.

thanks to ferocesalatino
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Tags: allusioni sessuali, burger king, mercato globale, panino