Commenti a: Vendita di spazi pubblicitari on line: qualità di un sito o quantità di contatti?

Di: Dr_Who

Dr_Who — Unknown, 30 Nov -0001 00:00:00 +0000

“La risposta è stata: la qualità ci interessa, ma mica possiamo proporre al cliente un piccolo sito. C’è comunque bisogno di una vasta copertura.” é la prova che manca una conoscenza operativa sulla Long Tail. I grossi centri media dovrebbero iniziare a cambiare modo di pensare, ed iniziare ad interpretare operativamente il 2.0.

Di: Andrea

Andrea — Unknown, 30 Nov -0001 00:00:00 +0000

scusate ma il problema non è tanto nel sito di qualità o nel numero di contatti (che spesso appunto sono cose inconciliabili): il fatto è che è possibile profilare il proprio target, individuandone le caratteristiche e la sua fruizione del web, e andarlo a beccare su siti con tanti contatti. Ecco perchè si evita sia di sparare a caso sui siti con tanti contatti (perchè così non so se cè il mio target) ma si evita anche di andare su siti piccoli (in cui magari so che c’è il mio target ma ci sono pochi contatti). Non so se ho colto la domanda.

Di: fabio valente

fabio valente — Unknown, 30 Nov -0001 00:00:00 +0000

ciao spiego quello che intendevo dire.
i siti con contenuti di qualità hanno un grande valore dal punto di vista dell'informazione, dell'autorevolezza e della qualità che danno alla marca che vi investe.
Purtroppo però, il valore commerciale di un sito è dato anche dal numero di pagine viste che genera sulle quali inserire spazi adv. Nel nostro mondo sono tante le concessionarie, sono tanti i siti di qualità che si "vendono da soli" ma sono pochi i clienti che riescono a entrare in profondità nelle pianificazioni web anche perchè incontrare tutti è materialmente impossibile.
Sono convinto che riuscire a valorizzare "economicamente" in modo corretto un sito sia difficile se non si raggiunge una copertura di utenti e pagine viste che sia di rilievo. Il vero problema è che se non si entra nelle logiche di pianificazione dei clienti e centri media spesso si è delusi. Gli editori si aspettano di più di quello che il mercato ti riconosce.
Diverso il discorso legato al direct marketing perchè liste profilate di siti verticali con una buona gestione degli invii possono avere migliori risultati.
Dico questo con un pò di rammarico perchè sono anch'io dispiaciuto quando con la mia struttura non riusciamo a raccogliere pubblicità su siti di grande valore. Teniamo duro e sono sicuro che qualcosa cambierà presto.
fabio valente

Di: Anonimo

Anonimo — Unknown, 30 Nov -0001 00:00:00 +0000

grazie fabio per la spiegazione.
un po’ rammaricati siamo tutti, e anche un po’ nervosi

Di: fabio valente

fabio valente — Unknown, 30 Nov -0001 00:00:00 +0000

Aggiungo, per completare la mia considerazione che nello stesso tempo, in regime di coda lunga, l'alta qualità produce nicchie di eccellenza con forti potenzialità che però può esplicitarsi solo con linguaggi e approcci che fanno dei numeri piccoli e degli alti risultati in termini di azione la loro forza. In altri termini, se hai un sito di pccoli numeri e alta qualità, devi avere comunicazione commerciale di qualità altrettanto elevata.
Ha poco senso la pianificazione classica (che ovviamente necessita della
copertura!) sul sito di nicchia; ha moltissimo senso il progetto di comunicazione specifico, pensato per un web di relazioni. Naturalmente, per operare in coda lunga, servono aziende, centri media agenzie e concessionarie mature e formate.
un saluto
fabio

Di: Anonimo

Anonimo — Unknown, 30 Nov -0001 00:00:00 +0000

e io mi permetto di aggiungere che per arrivare in coda lunga ci vuole tempo e denaro, cosa che i siti di qualità non sempre si posso permettere. Ergo, c’è la concreta possibilità che continuino a sopravvivere siti spazzatura che producono contatti (e quindi rendita) a discapito di quelli di qualità. Questo almeno finchè la situazione non cambierà. E visto che, in questo caso, gli intermediari tra domanda e offerta di lavoro sono i centri media, le agenzie e le concessionarie, non ci resta che aspettare che questi maturino e si formino…sempre che ciò non avvenga troppo tardi…