I lettori di Spotanatomy sono “sfigatelli”, “molto poco curiosi” e “ultimi in termini di buongusto”
A conclusione degli Spotanatomy Worst Advertising Awards 2007, il contest dedicato alle peggiori creatività italiane dell’anno passato da voi segnalateci (e da voi votate), abbiamo chiesto a Oliviero Toscani un suo commento sul secondo posto ottenuto dalla campagna SNAI per la categoria (DIS)GUSTO NAZIONALE.
C’erano molti modi per affrontare la cosa:
- chiudersi nel silenzio stampa
- ringraziare con ironia
- criticare la scelta in maniera semplice e signorile.
Quello che è invece successo è tutt’altro.
La mail contenente il nostro invito a commentare il risultato è stata pubblicata per intero sul blog del La Sterpaia, l’agenzia di comunicazione del fotografo.
Già questo ci lascia perplessi, in quanto dimostra la svogliatezza nel curare un blog. Insomma, piuttosto che un copia e incolla, forse sarebbe stato meglio riportare la notizia in maniera un po’ più curata, anticipando una risposta a stretto giro di posta.
Vabbè, andiamo avanti.
A distanza di alcuni giorni, riceviamo la risposta ufficiale da parte di Nicolas Ballario, Direttore Culturale Progetto La Sterpaia (anch’essa pubblicata per intero sul blog dell’agenzia).
La mail ricevuta è un vero spasso e contiene alcune chicche che non possiamo fare a meno di riportarvi:
Quando ci hanno segnalato questo vostro comitato, blog o associazione che sia,
… veramente ve lo abbiamo segnalato noi direttamente …
ho capito che siamo riusciti un’altra volta a fare centro. Vedete, è quando quelli come voi (un po’ sfigatelli e molto poco curiosi se me lo concedete) esprimono giudizi negativi che capisci la qualità del tuo lavoro.
Qui si riferisce a voi, cari “sfigatelli” lettori di Spotanatomy!
Almeno, però, sappiamo che è contento dell’onorificenza ricevuta. Insomma il detto “Nel bene o nel male, purchè se ne parli” è confermato.
questo tipo di campagne, attaccate sempre e solo dagli “ultimi” in termini di buon gusto, si possono studiare. Hanno fatto la storia della comunicazione a livello mondiale, sono oggetto di studio nelle università, sono esposte nei musei.
Quindi, preparatevi a trovare la campagna SNAI nei manuali di comunicazione dei prossimi anni!
Non posso che essere onorato, quindi, di far parte di questa realtà attaccata da chi come voi dimostra cattivo gusto a partire dall’immagine che avete scelto per il vostro sito.
Qui non infieriamo, sembra che si sia offeso parecchio…
fortunatamente c’è chi non la pensa come me, qualcuno che ci permette di discutere e di valutare. Resto in attesa, quindi, di vedere anche una pubblicità che vi piace (se esiste, ovviamente).
Magari, se si fosse preso un paio di minuti per sfogliare il blog, avrebbe visto che i nostri lettori esprimono in assoluta libertà giudizi negativi, ma anche positivi.
Nel frattempo grazie e continuate così, la critica ci piace tanto.
Senza quella come potremmo lavorare?
Grazie per le belle parole Nicolas, rigiriamo l’invito alla critica a questi “sfigatelli” dei nostri lettori.
A voi la parola!
la nostra richiesta di commento a La Sterpaia
la risposta integrale di Nicolas Ballario
UPDATE: Nicolas Ballario ribatte
da nyky
Ultimo commento:
di Lo Sfigatello il 01/1/70
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gennaio 29th, 2008 at 15:13
Da incorniciare e mettere, con vanto, dietro le vostre scrivanie!
Comunque sarebbe carino riuscire sapere, dati alla mano, se SNAI, dopo la fantasmagorica campagna di oliviera, ha riscontrato un aumento delle giocate.
Sbaglio o conta il risultato?
Certo che se per loro il risultato era che se ne parlasse sui blog….
gennaio 29th, 2008 at 15:37
Mazza, che uomo triste…
gennaio 29th, 2008 at 15:52
Mi ricorda l’uscita di uno basso e presuntuoso (non Magalli……)qualche tempo fa.
Disse, più o meno, che chi votava a sinistra era un coglione (mi perdonerete il linguaggio visto che è solo una citazione).
Direi che qui stiamo allo stesso livello….
Cito i subsonica: Ma quanta arroganza si spreca, per quali mediocri orizzonti”
Saluti……
gennaio 29th, 2008 at 16:21
Toscani e Toscanelli… la vostra gloria sta per finire !!! Grazie a blog come questi che vi mettiamo nudi in piazza. 400,000 milaeuro per campagne che mio nipote usa in caso di diarrea precoce. Ma dai su, almeno un pò di simpatia !!! No… eh… nenache quella.
Toscani… miliardi di campagne MAI UN LEONE D ORO… Sveglia… e svegliatevi sterpaglia… fate brochure per la standa… che fate piu’ bella figura.
gennaio 29th, 2008 at 16:31
Davide…anche a me è venuto in mente l’omuncolo leggendo la ripsosta del Sig Toscani, assolutamente d’accordo con te.
gennaio 29th, 2008 at 16:33
Hi hi, adesso vado da Nolita, alla Snai e al Ministero della Sanità per dire loro che i milioni di euro che hanno investito son serviti per finire esposti nei musei ed essere studiati nelle università, uhhhh….che affarone.
gennaio 29th, 2008 at 16:55
In fondo c’è da capirli. Abituati ai commenti del giornalismo classico (quelli alla “chi striscia non inciampa” per capirci) la libertà dei blog li spaventa. Per l’occasione faccio i miei complimenti al blog che leggo sempre molto volentieri.
gennaio 29th, 2008 at 17:09
Non c’è veramente limite all’arroganza della gente.
Che poi cosa gli si chiedeva?
Forse di rispondere ad una critica costruttiva.
Forse di aprire un dialogo con chi quella pubblicità LA SORBISCE.
Forse semplicemente di dare un parere.
E questi imbecilli cosa fanno?
Danno lezioni di vita nel più classico stile ITALIOTA.
CHE TRISTEZZA INFINITA…………
gennaio 29th, 2008 at 17:13
Ma quest’uomo deve aver studiato marketing al Cepu! A questo punto, io dico: sono solo interessati al rumore mediatico (anche, anzi, soprattutto negativo)? Perfetto, allora non parliamo più di Toscani, Sterpaia e quei POVERI STUDENTI CHE CHISSA’ QUANTO SBORSANO PER IMPARARE UNA TEORIA VECCHIA DI 20 ANNI!
gennaio 29th, 2008 at 17:24
oh, mannaggia, si sono inkakkiati…mannaggia….eh già, se ci sono rimasti male, avranno di sicuro ragione loro…
Houston! avete un problemaaaa!! ma grosso grosso eh!!!!
gennaio 29th, 2008 at 17:57
..propongo una lettera firmata da tutti gli utenti del blog che hanno osato dare una opinione negativa alla campagna Snai (o peggio ancora ad altre campagne firmate dalla combriccola del Toscani..) dove si porgono le più sentite scuse per aver osato così tanto..e di qui in avanti tutti davanti al proprio mac con le ginocchia sui ceci, e la sera prima di andare a dormire preghiamo l’immenso Oliviero che tutto può, di donarci un pizzico dell’infinita creatività divina che solo lui e i suoi adepti posseggono..
Amen
gennaio 29th, 2008 at 18:05
ehvvabè…si sono offesi…il rischio che succedesse c’era…ma quelle campagne sono davvero oggetto di studio e culto?…non posso crederci…forse ho sbagliato lavoro?!
gennaio 29th, 2008 at 18:35
Senza offesa ma dal testo è chiaro che “sfigatelli” è riferito ai curatori del blog… e comunque sull’immagine dell’header se ne può parlare.
gennaio 29th, 2008 at 18:39
che argomentazioni, che fine disquisire!
certo che se questo è il direttore culturale son messi bene quelli della saterpaia!
gennaio 29th, 2008 at 18:50
ha veramente perso un’occasione…per stare zitto.
gennaio 29th, 2008 at 18:57
beh Anto, il blog è frutto della collaborazione stretta con voi: le campagne ce le segnalate voi, le commentate voi… la frase “Vedete, è quando quelli come voi (un po’ sfigatelli e molto poco curiosi se me lo concedete) esprimono giudizi negativi che capisci …” non può che essere riferito a tutti noi!
e comunque dell’immagine del blog se ne può parlare, ma non mi sembra questo un argomento di discussione attinente. Possiamo anche parlare della crisi dei parcheggi, volendo…
gennaio 29th, 2008 at 19:36
Triste… ma neanche tanto. Penso a Toscani, un tizio strafamoso che si rode per dei commenti su un blog, penso ai docenti di teniche pubblicitarie del futuro che declamano “RIDERAI! SNAI SNAI”… e un po’ mi viene da ridere…
gennaio 29th, 2008 at 20:05
Andiamo con ordine (per ragioni di tempo sarò sintetico):
perché avrei dovuto anticiparvi una risposta a “stretto giro di posta”? Abbiamo qualcosa da nascondere? Credo di no.
A me questo blog lo hanno segnalato altri, non voi. Non credo sia questo il problema.
Non è “nel bene o nel male purchè se ne parli”, ma “nel bene e nel male”. E in questo caso la forma diventa sostanza. E capirete che il punto non è il parlarne in sé.
Vi ho dato degli sfigatelli? E che c’è di male? Se fate critica dovete anche accettarla.
Non è questione di vedere la pubblicità snai come materia universitaria, ma il lavoro di Toscani lo è nel complesso. Questo lavoro fa parte a pieno titolo del ‘complesso’ (vedete, vi lascio anche la possibilità di giocare con i doppi sensi).
Quella del “si è offeso” non l’ho capita. Vi ho pure risposto, sapete benissimo che avrei potuto ignorarvi, che volete di più? Che vi dia ragione?
Vorrei vedere una pubblicità che piace ai gestori di questo blog, con relativa spiegazione. Purtroppo ho poco tempo (e anche poca voglia) di passare il tempo a studiare i blog. Quindi se mi facilitate il lavoro indicandomene qualcuna mi fate un favore.
Per rispondere a qualche commentatore: Oliviero di Leoni d’Oro ne ha vinti 4. E anche qualche premio più importante. Andate a vedervelo se vi interessa.
Detto questo, mi pare che vi siate stupiti che io vi abbia risposto. Non mi sembra il caso di esordire con “si è offeso” o “si rode per dei commenti” eccetera eccetera… Vi ripeto, vi sto rispondendo, dicendovi che non sono d’accordo con voi, perché vi dovete stupire? Io amo dicutere, soprattutto con chi ci critica. Purtroppo non ho molto tempo e fatico a farlo.
Giuro che, se potrò, approfondirò ciò che ho appena scritto. Ho poco tempo libero, ma cercherò di seguire la discussione.
Nicolas Ballario
gennaio 29th, 2008 at 22:10
Ma va ********
*La redazione è intervenuta sul linguaggio utilizzato nel commento*
gennaio 29th, 2008 at 22:49
sinceramente mi pare una persona corretta e che ha dato il suo parere benché discutibile, al contrario mi fanno pena persone come petrulla che si nascondono dietro un nick per insultare (credo anche che lo staff debba intervenire).
gennaio 29th, 2008 at 23:17
E’ proprio come il piccoletto…
quello ha trovato chi lo vota e questo chi gli paga le parcelle, il resto… coglioni e sfigatelli!
E’ proprio vero che in Italia tanta monnezza é ancora per strada.
gennaio 30th, 2008 at 08:27
Secondo me il problema è che (da tempo) non si tiene in giusta considerazione il punto di vista del pubblico. Delirio da onnipotenza?
Tutti parlano, nessuno si mette in ascolto.
Basterebbe leggere bene i post per capire che ci sono persone pensanti, che esprimono il loro giudizio liberamente e non arbitrariamente come credono certi creativi. Ritengo inoltre che chi dialoga su questo blog non sia completamente digiuno della materia (e comunque dimostra un interesse che andrebbe tenuto in considerazione e non osteggiato). Paura? Mancanza di professionalità? Mancanza di un po’ di modestia? Forse anche di autocritica.
Così non si cresce.
gennaio 30th, 2008 at 10:00
RAGAZZI, MA DAI. POSSO CAPIRE UNO, DUE, MA ANCHE 1000 PERSONE CHE ESPRIMONO UN GIUDIZIO NEGATIVO PERCHE’ SFIGATELLI, DEPRESSI, NON BRAVI… ECC ECC…
Ma quando è tutta europa che si sdegna verso RIDERAI SNAI SNAI, ADV CALABRIA e ALTRI LAVORI PAGATI CON UNA CIFRA CHE NON SO SCRIVERE… Allora toscani e toscanelli devono guardarsi allo specchio e dire… è vero stiamo facendo i soldi ma la comunità ci sdegna… facciamo fare una campagna a qualche agenzia seria e poi la firmiamo noi… così non facciamo insospettire nessuno e si lavora tranquilli. Non so se sono stato chiaro.
Ciao snai snai
gennaio 30th, 2008 at 10:15
Notizie utili per Nicolas Ballario :
1) Il blog della sterpaia non è aperto alle critiche,infatti non ne pubblica mezza: leggere per credere. Fate anche la controprova: mandate una mail critica e vedete se ve la pubblicano…
2) Oliviero Toscani è stato criticato all’unanimità dai creativi della JWT italiana che se lo sono ritrovati in un workshop internazionale due mesi fa a Milano a blaterare delle solite baggianate ( L’umanità si divide in creativi e non creativi …), quando tutti in città avevano sotto gli occhi le raffinate prodezze di SNAI e Genertel. Tutti tranne il responsabile creativo internazionale di JWT ( Craig Davis ) che aveva invitato Toscani, ma che vivendo all’estero non poteva vederle….
3 ) Dal Cannes Lions Archive risulta che Oliviero Toscani ha vinto solo 2 leoni( con 2 poster, preservativi e cuori ) rispettivamente del ‘92 e nel ‘96, cioè molto più di dieci anni fa. E quello dei cuori era identico a un poster fatto con i cervelli della Saatchi & Saatchi sullo stesso argomento ( il razzismo )
gennaio 30th, 2008 at 10:34
circa 4 anni fa a Siena (mi sono laureata lì in scienze della comunicazione) si è tenuta una conferenza sulla pubblicità in cui l’ospite d’onore era Oliviero Toscani… io ovviamente ero molto “eccitata” all’idea di sentire il “maestro” dal vivo, colui che aveva inventato tutte quelle belle pubblicità della Benetton etc etc… e come me tanti altri studenti… io ho cercato di sedermi davanti per non perdere una parola…
dopo un’ora la sala si era svuotata… perchè?
perchè noi – studenti sfigatelli – abbiamo bisogno di imparare e non di qualcuno che si elogi e si dipinga come un dio sceso in terra!!! l’arroganza che usciva dalla sua bocca era fitta come la nebbia di milano!
“io ho fatto questo…”
“io ho fatto quest’altro…”
“guardate, guardate…”
e sullo schermo solo immagini di campagne stravecchie di benetton, che, indubbiamente, avevamo già studiato…
allo stesso modo forse fra qualche anno si studieranno le pubblicità di SNAI o di NOLITA, ma sicuramente per mettere gli “eventuali” creativi del futuro sulla retta via, per la serie: NON FATE COSi’!!!
cmq se c’è una cosa che non tollero dei “grandi maestri” è l’essere boriosi, il sentirsi “arrivati” quando secondo me c’è sempre da imparare anche a 70 anni!
io avevo grande stima di Toscani, appunto perchè l’avevo studiato sui manuali di comunicazione e di tecniche pubblicitarie, ma dopo averlo sentito dal vivo, mi dispiace, ma ho cambiato idea!
gennaio 30th, 2008 at 12:23
Credo che la comunità di Spotanatomy stia facendo in generale in gran bel lavoro.
Capisco la rabbia di alcune reazioni, ma ricordo a tutti che è sempre meglio (e più opportuno) mantenere lucidità e distacco, specie se si viene attaccati in modo aggressivo, come ha fatto Nicolas Ballario.
Altrimenti si finisce automaticamente dalla parte del torto, come si dice, o perlomeno si perde terreno. E a quel punto si rendono le cose più facili all’avversario, che non a caso – rileggetevi la risposta di Ballario più sopra – recupera, perlomeno in apparenza, stile e distacco.
gennaio 30th, 2008 at 12:24
…intendevo UN gran bel lavoro.
Scusate
gennaio 30th, 2008 at 15:40
Interessante che il signor Ballario non abbia “tempo nè voglia di leggere i blog”, ma le persone poco curiose siamo noi che sguazziamo nel mare della blogosfera. Comunque.
gennaio 30th, 2008 at 16:16
Massimo rispetto per chi riesce, pur tra mille difficoltà, a “fare”, ma di certo le campagna pubblicitarie Toscani degli ultimi 10 anni non si studieranno nelle scuole del futuro, come invece è avvenuto per quelle realizzate negli anni 70-80.
Amen.
gennaio 30th, 2008 at 19:16
Mi sembra che si stia trascendendo a cavallo della solita onda emotiva. A freddo dico la mia: Toscani lavora sulla memorabilità. Sulla possibilità di causare un turbamento, un engramma nella memoria. Secoli fa, quando impiccavano qualcuno in piazza, i padri davano uno schiaffo ai figli, per fermare il ricordo, per incidere l’evento. Toscani oggi fa lo stesso, pagato da altri, incide immagini nella nostra precaria e logorata attenzione prendendoci idealmente a schiaffi e calci nel sedere. Se per me funziona? Certo che si. Magari seguendo questa filosofia ogni tanto qualcosa ti viene peggio (Snai), ma ancora: chi può dire di non averla notata in misura maggiore rispetto ai soliti biscotti del mulino bianco o alle seghe in offerta del castorama?
Inoltre, ’sfigatelli’ era anche per me chiaramente riferito ai curatori del blog e non ai commentatori, ai quali può però essere esteso per solidarietà. Anche io qualche post fa mi ero espresso negativamente in merito alla facile critica sul ‘cattivo gusto’ con la quale si bocciano parecchie campagne. Sfigatelli non direi, ma un po’ adverbacchettoni si.
Saluti, Jed.
gennaio 31st, 2008 at 18:24
posso fare una domanda …. ma perchè mandate comunicazione a personaggi cosi … è un spreco di bit ….