Il fenomeno Tokidoki
Rup ci segnala il fenomeno Tokidoki facendo la seguente considerazione:
Notevole esempio di successo commerciale. Basato su cosa? Su una questione puramente estetica. Non sulle magliette, non sulla qualità dei prodotti e nemmeno, nell’ultimo caso, sulla qualità dei trucchi. I personaggi sono inesistenti, non possiedono storie, non appassionano e non ci si affeziona. Piace soltanto. Non è come “Hello Kitty” o “Calimero”. Non è come “Emily the strange” o “Blue & Joy”. Eppure ha sempre più successo. A Milano le vetrine d’abbigliamento e le cartolerie sono piene dei suoi gadget.
Curioso, no?
Curioso certamente (tra l’altro il designer è il romanissimo: Simone Legno), ma non del tutto nuovo.
Mi viene da pensare al caso GURU, fenomeno modaiolo divenuto un must in poco meno di un’estate.
Per imporre un marchio, a volte basta trovare i canali di diffusione giusti. Per GURU si scelse (se non ricordo male) la strada di Lele Mora, il quale seppe imporre ai propri “assistiti” i capi con la margherita.
Il resto è storia.
da nyky
Ultimo commento:
di AnnAA il 01/1/70
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gennaio 30th, 2007 at 15:44
Bè, se non altro Tokidoki può essere ritenuto un bravo graphic designer! Magari sopravvalutato, ma comunque dotato di idee creative originali e, per sua fortuna, tremendamente in linea con le altre mode esportate dal Sol Levante.
Ignoro l’origine dell’idea creativa di GURU, ma di un “logo” così avremmo potuto farne a meno ( anche perchè ci bastava quello della Conad, no?)
gennaio 30th, 2007 at 16:40
Sono assolutamente d’accordo sulle sue capacità di illustratore vettoriale e d’inventiva. Un po’ meno invece sull’originalità .
Diciamo, anzi, che merita un applauso per la tempestività e la capacità di mettersi in gioco, perché la sua creatività coglie a piene mani dalla grafica orientale. E prima o poi qualcuno sicuramente ci avrebbe pensato.
Ormai è troppo tardi.
febbraio 10th, 2007 at 09:47
Ciao a tutti,
Per fortuna il 99,99% dei commenti (dai vari Vogue nel mondo ai blog underground) sono piu’ che positivi sul mio lavoro e i miei characters. Volevo semplicemente dire che il giudizio estetico e’ puramente personale ed accetto ogni tipo di commento perche’ ognuno ha una sensibilita’ soggettiva. Dire che la gente non si affezioni ai miei characters in generale e’ assolutamente sbagliato, non sarebbe iniziato il fenomeno tokidoki dal nulla. Ho milioni di fans in tutto il mondo, ho decine di persone che si tatuano i miei personaggi perche’ danno serenita’, ho 7-8 ore di fila quando le persone vengono pazientemente ad aspettare ai miei signing events e fenomeni vari come mamme che cuciono ai loro bambini vestitini con le spine come i miei cactus friends, gente che mi porta simpatici regalini, centinaia di bellissime mails etc . Il fatto che tokidoki in 2 anni sia arrivato in quasi tutti i continenti e’ perche’ ha un messaggio positivo che la gente recepisce, e’ globale unico, orginale e sincero. Caro Rup, il fatto che tu non ti ci affezioni non vuol dire che la gente non lo faccia. Ho un calore incredibile intorno a me e penso che sia dovuto al mio messaggio. In Italia e’ da pochissimo che e’ arrivato il mio brand e sembra stia andando veramente bene.
La storia di molti miei characters e’ scritta dietro alle scatole dei miei toys e sono in continua evoluzione, crescono con me. Volevo aggiungere anche che Hello Kitty ha 30 anni di storia e anche mass market nei grandi magazzini, presenza di massa, mentre io mi sono tenuto lontano da tutte le offerte multi milionarie per proteggere l’integrita’ e la vita del mio caro marchio.
Sfrutto l’occasione per dire che a NY abbiamo annunciato la collaborazione ***tokidoki per Hello Kitty****che verra’ lanciata il prossimo anno negli Stati Uniti e in Giappone per iniziare. Questo mi fa pensare di essere piuttosto originale. Se la Sanrio/Hello kitty mi abbia chiesto di fare giocare la meravigliosa gattina nel mio mondo con i miei characters..forse significa che i miei characters hanno un anima speciale. Sto anche preparando una collaborazione con il piu’ grande brand di sportswear giapponese (in Italia si vede ovunque). Il loro interesse mi gratifica a livello umano e professionale e ho amici designers del sol levante che non hanno avuto lo stesso interesse nel loro mercato. Penso che e’ facile rendersi che non e’ facile essere selezionato in un mondo dove ci sono i characters designers piu’ geniali al mondo. Purtroppo non posso ancora parlare di collaborazioni ancora piu’ prestigiose con marchi-icone a livello mondiale che ho in programma.
E’ la prima volta che aggiungo un commento in un blog, ma un fan mi ha segnalato il vostro link e ho ritagliato qualche minuto per dire la mia.
Spero di aver espresso correttamente il mio messaggio e di non essere sembrato offensivo o critico. Buona notte (-_-)Zzzz
Tanti saluti
Simone (^-^)
PS- se qualcuno ci avrebbe pensato prima o poi? …per il momento giganti marchi mi hano copiato e ho vinto le cause (levi’s, billabong, DVS, target etc)
PS2- non siamo nelle cartolerie!! tokidoki e’ distribuito in europa dal gruppo fornari (i genitori di fornarina) e quindi solo in negozi selezionati!
marzo 22nd, 2007 at 12:18
Simone Legno non essere così permaloso!
Siamo molto contenti del tuo successo ma nel lavoro esistono anche le critiche e tu ne hai ricevute anche poche visto che sei conosciuto in tutto il mondo (i commenti sul tuo brand sono nel 99,99% positivi come dici tu!!!)
ti stimo molto
sii felice e mangia la pizza.
marzo 31st, 2007 at 14:56
studio moda e per quel poco ke ho capito,a prescindere dal lavoro ke si fa, ciò ke conta è l’idea.
Legno l’idea ce l’ha e l’ha saputa sfruttare e ci tengo a dire che l’ universo fantastico di tikidoki è positivo e mette di buon umore!
In le t-shirt tokidoki,out e da denuncia la t-shirt con su scritto D&G!
aprile 3rd, 2007 at 16:48
…davvero incommentabili le baggianate scritte in quest’articolo, paragonare i lavori di simone a quell’aborto mal riuscito di guru?…ma siamo pazzi? non fosse altro per l’indiscusso successo di simone e per le sue prestigiosissime collaborazioni…niente a che vedere neanche con blue and joy,carini si ma nulla più. Il lavoro di simone credo siia qualcosa di decisamente più complesso e articolato e dietro ogni personaggio c’é più di una storia e non so come ci si possa non affezionare, da bastardino ad adios o ciao ciao sono tutti stupendi e pieni di personalità , almeno a mio modestissimo parere.In più non dimentichiamo tutti i progetti di simone che vanno oltre tokidoki,ad esempio i siti web, andate un pò a vedervi http://www.vianet.it/
credo ci sia solo da complimentarsi con lui!
Una volta tanto che c’é qualcosa di giovane e di successo che viene dal nostro paese e che fortunatamente é andato via
…questa é la mia…
aprile 3rd, 2007 at 17:29
Ciao Antonio, definire “Incommentabili Baggianate” le quattro parole scritte nell’articolo mi sembra un tantino esagerato.
Inoltre parlare di GURU come un “aborto mal riuscito” mi sembra un tantino miope, dal momento che il successo del marchio dimostra qualcosa di totalmente differente dalle tue affermazioni.
Il tutto senza nulla togliere a Simone ed alle sue idee per ora fortemente di successo.
Nyky
aprile 24th, 2007 at 12:48
a titolo di pura e del tutto superflua curiosità , matteo cambi (guru) passò al setaccio i licei artistici dell’emilia con il “logo” margheritoso alla mano, mettendo in gara tra di loro gli studenti per svilupparlo.
insoddisfatto dei risultati, si tenne il suo. il resto è storia.
giugno 12th, 2007 at 12:14
stimo moltissimo simone… più che cambi che è pure della mia stessa città e che ha spudoratamente copiato la sua margherita da quella di ICQ! è stato uno dei miei ispiratori… ho tantissime cose di tokidoki proprio perchè è originale e i suoi characters derivano da quel mondo giapponese che siamo stati abituati a vedere per anni nei cartoni animati e quindi hanno una memoria e un quacosa di emozionale, non una semplice stampa…
luglio 6th, 2007 at 22:04
non offendete simone legno!!!!
chiunque lo farà di nuovo può già ritenersi morto!!!è uno dei migliori designer che si vedono e i suoi disegni sono originali e bellissimi!!! ha una mano fresca, giovane e felice… niente disegni cupi o colori scuri… solo allegria e felicità !!!!!!!!!
nelle cartolerie non ci sono gadget di tokidoki xk tokidoki si trova solo nei negozi più selezionati e non si vende ai grandi magazzini per mantenere integra la sua idea iniziale….
ogni volta che guardo uno dei suoi disegni mi si illumina la giornata e resterei a guardarli per ore…. perfino mia madre ha una borsa di tokidoki!!!!
cmq x SIMONE LEGNO: ti ho visto al bread&butter barcellona del 2007… mi sarei prostrata ai tuoi piedi ma c’ era troppa gente!!!
luglio 19th, 2007 at 18:42
mi servirebbe trovare tutti i negozi che vendono il marchio tokidoki!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!a milano sapreste dirmi qualche negozio !!!!apparte il combo!!!!che conosco già ????????????????????????????????grazie!!!!
luglio 20th, 2007 at 13:41
vi prego rispondetemi!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
luglio 20th, 2007 at 14:31
Laly, ci spiace ma non abbiamo informazioni in merito.
Nel caso riuscissimo a saperlo sarai la prima che contatteremo!
dicembre 12th, 2007 at 16:10
Le borse Tokidoki sono stupende! Era tanto che cercavo una borsa particolare, diversa da tutte le altre, e finalmente l’ho trovata!!!
Sono felicissima
Complimentia Simone Legno
gennaio 3rd, 2008 at 00:55
Adoro la tokidoki anche se l’ho scoperta da poco.Il mio cantante preferito,GiulianoSangiorgi dei Negramaro,ne porta puntualmente 1 collana.Così avrei pensato di comprarne 1 simile anch’io…il problema è che non ho la + pallida idea di dove trovare questi articoli,vivendo io in 1 piccolo paesino…mmm…
illuminatemi vi prego!!Grazie…
gennaio 6th, 2008 at 17:41
A me non interssano queste cose: se una cosa mi piace la compro e basta, a prescindere dalle mode. Trovo che il simbolo della Tokidoki (il cuore con le ossa stile bandiera dei pirati) sia a dir poco geniale: mi comprerò al più presto una maglietta.
PP: “Penso che e’ facile rendersi che non e’ facile essere selezionato in un mondo dove ci sono i characters designers piu’ geniali al mondo”.
)
Simone Legno, puoi anche aver sonno, ma una frase così, se la vede Beppe Severgnini ti dà una bella tirata di orecchie
Ciao a tutti
Sergio
gennaio 20th, 2008 at 18:56
ciao a tutti….a me piace molto il marchio tokidoki…ma nn riesco a trovare negozi che lo vendano..io abito in veneto in provincia di vicenza…c’è x caso qualcuno che sà dirmi dove si trova il negozio + vicino a me che vende tokidoki..grazie 1000 ciao
febbraio 23rd, 2008 at 13:38
Sono felice del suo successo e sinceramente mi da gioia pensare che un ragazzo che ha più o meno la mia età abbia realizzato i suoi sogni e ne stia realizzando ancora, sono contenta che di tanto in tanto anche la bravura venga premiata..
…ciao
marzo 17th, 2008 at 09:27
Tokidoki è un grande!! conosco il suo marchio dal 2004 e da lì in poi l’ho visto solo crescere ha una grande fantasia che riesce ad applicare al meglio (cosa che non vedevo da tempo)
marzo 20th, 2008 at 11:04
ei sono andato sul sito http://www.piciu.it che ho visto qui sopra e devo dire che mi sono piaciute le grafiche, devo chiedere se la borsetta rosa l’hanno anche di altri colori ciaooooooooooooo
maggio 6th, 2008 at 09:02
Ciao stef grazie 1000 per il commento positivo, per quanto riguarda la borsetta per adesso l’unico colore disponibile è rosa ma a breve inseriremo altri tipi di borse quindi riaffacciati sul sito ogni tanto anche perchè è in continua espansione
maggio 15th, 2008 at 11:11
Ciao, io ho 1 negozio e vendevo sia combo che tokidoki, ma ora se volete a Palmanova (UD) c’è 1 outlet village con lo store sia di combo che tokidoki tutto scontato! grazie azienda! addio combo e tokidoki….
giugno 16th, 2008 at 11:55
ho acquistato il diario perchè ho apprezzato molto il tuo stile è semplicemente geniale l’idea di mischiare delle figure così dolci con delle giapponesine accattivanti.Però quello che mi rattrista e che sono pochi i puntivendita in italia,io sono di genova e le mie amiche non conoscono ancora Tokidoki ma sono sicura che ne rimarranno affascinate perchè non è una di quelle solite marche che ti piacciono solo perchè cel’hanno tutti ma perchè accontenta tutti gli stili.Sarà che anche a me piace il giappone ma ti faccio i complimenti.
luglio 8th, 2008 at 16:38
Solo oggi ho scoperto il favoloso mondo dei tokidoki.Mi è piaciuta molto l’idea di mischiare dei pupazzetti così carini con giapponesi affascinanti.L’unica cosa e che non è molto conosciuto.Spero che possa presto diventare più famoso e conosciuto di adesso.Faccio i complimenti all’autore e spero che continui sempre così
luglio 8th, 2008 at 16:41
vorrei solo sapere dove si trovano centri dove si vendano tutti gli accessori e i vestiti dei tokidoki.aiutatemi plese?(ah abito a roma)grazie a tutti comunque
luglio 8th, 2008 at 16:52
Anche io come sara95 (che dopotutto si chiama come me)ho acquistato il diario dei tokidoki.Mi è piaciuto molto e vorrei farlo conoscereanche alle mie amike.Vi prego ditemi dove posso trovare qualche centro tokidoki a roma!PLEASE!!!!!!!
luglio 9th, 2008 at 14:57
uau…tokidoki è bellissimaaa….tutti prodotti stupendissimissimi!!!!
mi piace una kasino… forza simone lenza…stupiscici sempre di +!!!
agosto 7th, 2008 at 20:07
secondo me tokidoki è fantastico!
se guardi bene ogni personaggio a una sua vita.
tutto è molto cupo(pistole,teschi ecc.) ma in fondo è tutto molto colorato. piace molto.
anche il nome ha un significato.
tokidoki è un mondo è bellissimo. giulia
agosto 12th, 2008 at 20:37
ciao simone!! scrivo dall’italia. ho comprato il diario tokidoki anche se all’inizio non sapevo nemmeno cosa fosse… mi ha colpito al primo sguardo e l ho comprato subito… anche io amo il Giappone soprattutto i costumi. il cibo l ho assaggiato anche cucinato da mia sorella che anche lei ama tanto questo paese. i miei complimenti..
ciao
agosto 14th, 2008 at 02:13
Sai cosa penso invece io? Che questi animaletti sono un amore, che sono bellissimi e se hanno fatto strada, se hanno avuto successo, è perkè sono piaciuti. Punto e basta. Non c’è bisogno di criticare l’autore o il disegnatore..e ora che so che è romano..bhe sono fiera di essere romana^^
Tu per caso sei di Milano? No perchè so che a Milano non ci vedono molto bene e anzi ci considerano addirittura “terroni” che poi se i milanesi si informassero un pochino invece di rimanere chiusi nel loro involucro di finta autoidolatria di razza (ahahah) vedrebbero che è stupido soprannominare gli abitanti del centro e del sud “terroni”..ahahah
Vabbè chiudo qui..
Bye bye
agosto 18th, 2008 at 20:41
io ho appena scoperto il mondo tokidoki ma dv ammettere ke mi ha interessato molto, secondo me è un fenomeno spero ke possa espandersi ed essere conosciuto + di cm è già !!!! by APE
agosto 21st, 2008 at 18:23
io adoro tokidoki!!
unico difetto: troppo cariiiii
non voglio chiedere un mutuo per comprarmi una maglia -.-’
agosto 23rd, 2008 at 14:21
Mah.. ho letto l’articolo e tutti i commenti sottostanti e sono sconvolta da 3 cose:
) è sia una cosa negativa per l’approccio superficiale che sta avendo sempre più gente a quel “mondo” sia una cosa positiva perchè da la possibilità di esserne più a contatto.
Incredibile il livello di ignoranza di chi scrive sia a livello ortografico O_O sia per quanto riguarda l’arte in genere.
Non è possibile paragonare TOKIDOKI a quella merdata (scusate eh ma O__O) di GURU. Tokidoki è un toy’s designer prima di tutto ed oltre a creare (credo che l’abbia fatto dopo) accessori, abbigliamento ecc.. è un’illustratore e creatore di giocattoli in vinile. Incredibile l’ignoranza che scaturisce dalle persone che non sanno NULLA di questo mondo ma che pretendono di scrivere articoli e di osare paragoni improponibili.
Posso dire la mia sull’argomento, mi piace tantissimo lo stile di simone legno, è stato geniale lo ammetto.. Ha saputo prendere dalla cultura “kawaii” nipponica le cose piu’ interessanti, ricreare uno stile proprio mescolando insieme elementi più cupi e cercando anche di unire “mentalmente” secondo me Italia e Giappone (come nelle illu di giapponesi che hanno le mutandine dell’Italia e mangiano spaghetti ^^)
Non è il mio designer preferito ma è sicuramente uno di quelli, proprio per i suoi personaggi che sono così carini, cattivi, e d’impatto.
Poi bhe per fortuna o purtroppo adorare il Giappone e la cultura nipponica in generale sta diventando una moda e sicuramente per le persone che ne sono affascinate da anni (come me
settembre 3rd, 2008 at 12:30
Bhe,che dire,per ora bravo Tokidoki!Lui ha saputo cogliere per primo qualcosa che altri hanno denigrato o che non hanno potuto sviluppare. E’ proprio nella semplicità che si trova il design.
Come diceva munari “chi dice lo so fare anche io vuol dire che lo sa rifare altrimenti lo avrebbe fatto prima”, ispirarsi al mondo orientale è stata la strada giusta,anche perchè anche a me piacciono un sacco i loro character,a partire da quelli della Nintendo. Poi non vuol dire che se uno ha un successo commerciale lo fa solo per i soldi, c’è anche la passione per un mondo che è lontano dall’Italia.
Tra l’altro devo scrivere una tesi sull’evoluzione del character design e di sicuro parlerò di Tokidoki.
ciao
settembre 11th, 2008 at 21:01
ciao a tutti, ci lamentiamo sempre della scarsità di giovani talenti italiani, della monopolizzazione del fashion da parte degli americani e continuiamo ad essere polemici anche con i veri talenti come Simone Legno. Da parte mia penso che sia un grande artista, rende le affascinanti ragazze giapponesi provocanti ma dolci allo stesso tempo, figure come i proiettili risultano allegri e pacifici, stravolge il nostro mondo e ci porta in un altro di gran lunga migliore, fatto di colori. Se il suo non è talento e fantasia non riesco allora a definirlo..e poi mi piace che tokidoki in Italia non sia ancora così conosciuto dalla massa, mi fa sentire unica anche se auguro a Simone tutto il sucesso posibile..ciao..
settembre 12th, 2008 at 15:50
IO ADORO I TOKIDOKIII!!li amo!!li disegno dappertutto e li trovo assolutamente geniali!Simone Legno è un grande,inutile dirlo!Lo vorrei proprio conoscere e mi inginocchierei a lui!!BRAVISSIMO!complimenti!
settembre 19th, 2008 at 13:22
lo sapevate che l’unico negozioal mondo interamente dedicato a tokidoki è in Italia?
si trova in c.so Porta Ticinese. Spesso c’è la fila di taxi di turisti da tutto il mondo che vengono apposta per vederlo.
E poi di sabato si riempie di ragazze carinissime.
Stile!!!!
ottobre 5th, 2008 at 11:59
Bravo Simone, mi fa piacere vedere che anche giovani italiani fanno strada e si fanno conoscere per la loro bravura (non per aver partecipato ad un reality show o per aver mostrato le chiappe in TV) unica pecca i prezzi un po’ altini devo dire…ma chi lavora sodo e ha buone idee fa bene a farsi pagare! magari un giorno avrò un reddito che mi farà considerare le tue creazioni veramente economiche!(sognare non costa nulla).
L’unica cosa che ti auguro è di continuare a lavorare sodo senza mai “montarti la testa” nonostante i tuoi numerosi successi..in questo campo è necessario non fermarsi mai e avere l’umiltà necessaria per sapersi sempre reinventare. Buon lavoro e tanti auguri! Che sei bravo!
ottobre 12th, 2008 at 16:45
io AMO tokidoki!! è 1 genio adoro tutti i personaggi, la mia stanza è tappezzata dai suoi disegni!! E non lo trovo affatto sopravvalutato… se è bravo, perchè non farglielo notare??
TOKIDOKI X SEMPRE!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
ottobre 14th, 2008 at 22:58
ORGOGLIOSA DI CONOSCERE SIMONE UNA PERSONA DI GRANDE UMANITA’ E TALENTO…CHE STA TENENDO ALTO IL NOME DEL DISIGN ITALIANO NEL MONDO NONOSTANTE LA SUA GIOVANE ETA!!!!!!
COMPLIMENTI!!!TOKIDOKI E’ POSITIVITA’
ottobre 16th, 2008 at 11:15
Entro in cartoleria e vedo il diario di tokidoki ke “mi guardava” e mi diceva: “comprami….comprami….” e così ho fatto: è statol’unico che mi aveva colpita + degli altri e l’ho comprato! è davvero troppo bello,adatto a noi giovani ke vogliamo scoprire sempre cose nuove e faschion!
complimenti davvero tokidoki 6 grande!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! Ann@
ottobre 24th, 2008 at 16:07
ciao sn 1 ragazza di 14 anni,e vivo in sicilia..sapete nella my città nn c’è nnt di tokidoki vi sarei grata se questa marka arriva anke qua xkè è troppo bll..infatti my sn comprata il diario a milano!!!e qnd posso vado a milano a comprare qualcosa di tokidoki..complimenti a simone!!!! 6 troppo unio e soprattutto 6 1 genio!!vi saluto..un kisskss..e rikordate sempre e ovunque tokidoki!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
novembre 28th, 2008 at 14:19
é da poco che ho scoperto questo fenomeno tokidoki.. mi ha incuriosito molto perchè ho visto delle stupende scarpe onitsuka con delle fantasie troppo trepitose.. siccome sono di TRIESTE, vorrei sapere se ci sono nelle vicinanze della mia città qualche negozio che vende gadget, abbigliamento e sopratutto SCARPE del marchio tokidoki!!
PS: Ci terrei molto… grazie e CIAO!
dicembre 6th, 2008 at 16:01
raga sapete mica se a barcellona ci sono negozi che vendono tokidoki??..vi prego parto fra poco…vado matta x tt le cs tokidoki..ho la felpa fucsia con skeletrina..ellina..cmq please rispondetemi!!!
dicembre 6th, 2008 at 16:11
..Mi sono scordata di dire..che ho anke la cartella della tokidoki..comprata a new york..ora cerco di convincere i miei ad andare a tokio..per vedere che impatto ha laggiù..ma soprattutto per svaligiare tt i negozi..vbb ora chiudo..plese rix alla mia domanda..
!!!..TOKIDOKI IS A STILE LIFE..!!!
dicembre 30th, 2008 at 14:10
io sn entrata in cartolibreria e ho visto il diario…ke aspettava sl me che lo compravo e dopo averlo visto ho detto…sei mio…e l’ho komprato…ho trovato il link del sito di tokidoki su internet e ho comprato anke lo zaino ora sn venuta a conoscenza del fatto che nella mia città un negozio vende qst marca e sono corsa subito…è bllxm la collezione tokidoki…komplimenti davvero!