Commenti a: Gli auguri del gruppo FIAT

Di: Felson

Felson — Unknown, 30 Nov -0001 00:00:00 +0000

Beh, sono stati sinceri: non si possono associare concetti come affidabilità, qualità e bellezza alla Fiat. Devono necessariamente puntare su altro.
(comunque bellissimo questo blog, l’ho scoperto solo da poco! Complimenti!)

Di: Stefano Rizzo

Stefano Rizzo — Unknown, 30 Nov -0001 00:00:00 +0000

Penso che il senso dello spot e del claim non sia tanto ta associare all’auto in quanto prodotto ma a ciò che sta dietro la produzione dell’auto: agli uomini.Apple docet. In fondo di auto non se ne vede nemmeno una. Se con lo spot “istituzionale” della nuova 500, Fiat puntava al senso di appartenenza (appartiene a tutti noi) di un auto che ha percorso 50 anni di storia italiana, adesso sembra puntare ad un riposizionamento del brand alla luce dei buoni risultati di vendita in Italia e in Europa (Uk).
E’ un po come dire….puntando sugli uomini, sulla “squadra” siamo tornati.
Come? Guardando le cose con occhi nuovi, puntando alla qualità, ai dettagli, ripensando l’azienda e i suoi prodotti.
Se poi il messaggio sia arrivato è difficile da valutare adesso, la strategia (se tale è) è di lungo periodo.
Alla prossima! Complimenti ancora per il blog!

Di: francesco

francesco — Unknown, 30 Nov -0001 00:00:00 +0000

Ma che è un film di Muccino?

Di: Anonimo

Anonimo — Unknown, 30 Nov -0001 00:00:00 +0000

Grazie Stefano per il commento…ma soprattutto per i complimenti

Di: Marco

Marco — Unknown, 30 Nov -0001 00:00:00 +0000

“Guarda QUELLO hello”? “C’è UNO hello alla porta”??? Mmm… l’idea di per sè non è originalissima, ma non è neanche malvagia (intendo quella di fare leva sullo stereotipo del bambino che usa parole buffe al posto dei nomi reali delle cose), ma secondo me l’idea di usare “Hello” come nome delle persone è un po’ debole. Comunque si sa che fare leva sulla simpatia suscitata dai bambini funziona sempre. Quindi, spot ruffiano, ma di sicura presa (Bauli faceva leva sui buoni sentimenti del Natale, che secondo me sono decisamente molto più “in target” di quelli su cui fa leva Fiat).
Il problema forse è che personalmente sono d’accordo sul fatto che, anche se a qualcuno possa piacere l’idea e lo spot in generale, farà una grande fatica a ricordarsi che lo spot è per promuovere la FIAT.
E che quindi la gente dirà “Si, l’ho visto lo spot con i bambini Hello, ma mica mi ricordo per che marca è…”

Di: Raffy

Raffy — Unknown, 30 Nov -0001 00:00:00 +0000

A me spot del genere fanno venire l’orticaria… :-/

Di: AnNa*

AnNa* — Unknown, 30 Nov -0001 00:00:00 +0000

Proprio bello sto spot…io l’ho visto la prima volta..ma solo la fine..e ho subito immaginato che fosse stato della fiat…visto l’ultimo che aveva prodotto.. come hanno già detto lo spot resta in testa..forse perchè s usano parole importanti, perchè si gioca sull’innocenza dei bambini…carino..ma molto profondo!!
Certo..nonn sarà perchè la fiat fa delle belle pubblicità che comprerò una sua auto!

Di: leo

leo — Unknown, 30 Nov -0001 00:00:00 +0000

…solo per dire che condivido in pieno le considerazioni di Stefano Rizzo

Di: vircillo

vircillo — Unknown, 30 Nov -0001 00:00:00 +0000

L’analisi principale è errata. Riprova pensando a ciò che ha fatto fiat, come l ha fatto e cosa vorrà fare in futuro.

Di: ilvi

ilvi — Unknown, 30 Nov -0001 00:00:00 +0000

Anch’io la penso come Stefano, vorrei aggiungere che, secondo me, la somiglianza con Bauli è solo apparente: Bauli prouove un prodotto strettamente natalizio e fa (giustamente) comunicazione di prodotto, mettendo in scena valori e immagini classicamente natalizi. Lo spot Bauli è popolare, nel senso che è per tutti, e certamente funziona, poi può piacere o meno, io personalmente lo trovo ben fatto anche se non così eclatante. Il film Fiat è meno scontato già di per sé, perché fare uno spot di auguri di natale non è obbligatorio (nè particolamente frequente) per un’azienda che fa prodotti non-natalizi. Il solo fatto di essere “istituzionale” rende questo spot diverso da quello Bauli, ma la differenza più grande è che questo spot è molto più “intellettuale”, proprio perché il collegamento con il marchio richiede un pensiero in più, un’analisi come quella fatta da Stefano. Io vedo due posizionamenti molto diversi, insomma. Ovviamente anche il film fiat può piacere o meno, personalmente i bambini in pubblicità non mi fanno impazzire, di solito, comunque ammiro il lavoro di comunicazione che sta facendo la fiat ultimamente.
Buon anno a tutti!!