Dal nero al bianco in 20 gradi

Inviare campioni di prodotto a domicilio, è quanto di più scontato si possa fare per promuovere un detersivo.
Ma basta avere un po’ di idee, per trasformare un concetto banale in un’idea vincente.

Il mailing creato dalla Saatchi & Saatchi di Francoforte, prevedeva sì un campione di prodotto, ma la confezione che lo conteneva era tutta grigia, senza alcun riferimento al detersivo.
La busta conteneva anche un rettangolo di tessuto nero e le istruzioni che specificavano di lavare il capo a 20°.

Il tessuto, una volta lavato, diventava bianco e scopriva il messaggio:
“E’ facilissimo ottenere capi puliti già a soli 20°”

Lo stesso tessuto, poi, poteva essere utilizzato come buono sconto.

Di che prodotto si trattava?
Di Ariel, che come sapete è uno dei brand meno tradizionalisti del settore in termini di comunicazione

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