500, atto secondo.

Come ipotizzato giovedì, la campagna attualmente on air verrà sostituita da qualcosa di completamente differente a partire da settembre.
Il claim del nuovo filone comunicativo sarà “Everyday Masterpiece”, un titolo che descrive efficacemente il posizionamento che Fiat vuol dare alla propria vettura: un oggetto unico ma fondamentale per chiunque. All’auto verranno quindi affiancati svariati oggetti di uso quotidiano divenuti però un’icona per estetica e funzionalità (spazzolini, penne, plettri per chitarra, etc.).

515 è l’agenzia che curerà tutta la fase post lancio. Un’agenzia relativamente giovane (fondata nel 1999), che ha avuto la meglio su Leo Burnett, Berlin & Camerun di New York ed altri grossi nomi dell’advetrising.

Per la cronaca, la stessa agenzia ha creato il payoff che accompagnerà il logo Fiat in futuro “You are, We Car” e che ha ideato il font utilizzato per il logo 500 (ispirato alla celebre macchina da scrivere Olivetti Lettera 22).

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