Riflessioni: il legame tra Leerdammer e Donna Moderna

Parte in questi giorni la nuova campagna stampa di Leerdammer curata da Saatchi & Saatchi. La comunicazione punta sul concorso “Forme per una Donna Moderna” che mette in palio copie del formato tascabile della rivista Donna Moderna e una vacanza in un centro benessere. Al di là della creatività, secondo me ben fatta, perchè legare una rivista al formaggio, un prodotto che dovrebbe puntare solo sugli atout di qualità e genuinità? Probabilmente, il tipo di comunicazione scelta in passato, ha portato i consumatori ad identificare il Leerdammer come un prodotto industriale. Al pari, quindi, di prodotti come snack e bibite gassate, non è sufficiente spingere solo sul gusto per poter vendere di più. Risultato? O spendi cifre elevatissime per riposizionare il prodotto, oppure ti adegui all’immagine che hai e scegli strade alternative. Se sia giusto o meno, sta ai consumatori deciderlo al momento della spesa.