Che ne pensate dell’idea di creare spot da un solo secondo?
A primo acchito sembrerebbero una stupidaggine, invece oltre oceano si stanno già diffondendo.
L’idea che sta alla base di tali minispot non è quella di trasmettere un messaggio, bensì di aumentare la brand awarness di un’azienda.
Il primo importante sperimentatore di questo tipo di comunicazione è stato McDonald’s, che ha fatto girare in radio il proprio slogan “I’m lovin’ it!” con il classico jingle.
A seguire BMW che ha utilizzato l’idea per promuovere Mini Cooper.
Diventerà un nuovo modo di comunicare, oppure sarà solo una moda del momento?
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2 comments
Da says:
ago 1, 2006
La cosa mi lascia molto perplessa. Forse per chi ha già qualche jingle, o frase ad effetto questa idea è efficace perchè la mente ci riporta subito al prodotto.
Ma dubito che, in un solo secondo, si riesca a far capire determinate caratteristiche utili e necessarie per “conquistare” il pubblico. Altra cosa: se attualmente in 5minuti di pubblicità abbiamo in media 10spot della durata di 30secondi (e spesso non riusciamo a sopportarli), se gli stessi fossero tutti di 1secondo saremmo bombardati da miriadi di slogan (300 per l’esattezza se calcoliamo sempre i 5minuti). E allora chi è che esce ancora a comprare qualcosa?!
Anonimo says:
ago 1, 2006
Beh Daria, il tuo ragionamento è giusto. Infatti tali spot sono dedicati unicamente alla radio, che può permettersi di trasmettere questi brevi messaggi, anche tra una canzone e l’altra, evitando che si perdano tra gli altri spot.