Innovazione più importante della pubblicità?

Si è svolta ieri a Milano l’assemblea di IBC, l’Associazione Industrie Beni di Consumo gestita da Centromarca. Primo evento della giornata è stato il convegno “Industria dei beni di consumo: specificità nazionali e opportunità globali”, durante il quale Ernesto Illy, presidente di Centromarca, ha tracciato un quadro abbastanza positivo della situazione economica e dei consumi, lasciando invece aperto un interrogativo sul ruolo della pubblicità.

“[...] quelli che contano e “pagano” in questo momento sono gli investimenti in ricerca e sviluppo, quelli appunto che permettono alle aziende di fare e proporre innovazione; gli investimenti in pubblicità sono a breve termine, importanti, ma tattici; noi salutiamo quindi positivamente il travaso che si verifica dalle spese promozionali a quelle in R&S, che significa reale investimento sul futuro, e registriamo che la spesa pubblicitaria non sta dando particolari segnali di ripresa [...]”, ha dichiarato.
Senza entrare nel merito degli incrementi degli investimenti pubblicitari, in contrasto (almeno così sembra a noi che non siamo addetti ai lavori) con quanto dichiarato da altri e in altre sedi, il succo del discorso sembra essere: meno fuffa pubblicitaria e più sostanza. Una posizione forte ma in contrasto con il semplice fatto che, proprio nel 2006, Centromarca ha speso 40 milioni di euro per una campagna istituzionale volta ad “[...] affermare i valori dei brand e controbattere con successo le marche commerciali, e l’iniziativa verrà replicata anche nel 2007 [..]”.
Insomma, considerando che le parole del presidente Illy indicano una direzione mentre la comunicazione di Centromarca sembra aver imboccato quella esattamente contraria, la domanda è: vogliono disorientarci, sono semplicemente confusi oppure 80 miliardi delle vecchie lire per loro sono solo bruscolini?

via Daily Media